El objetivo fundamental de este volumen es elaborar un modelo de conversaci�n textual cuyo protagonista sea el sujeto enunciador, como aparato simb�lico y principio ordenador de todos los procesos semi�ticos de un texto. No se trata, sin embargo, de un libro de divulgaci�n semi�tica al uso. Muy al contrario, propone un diagnostico clarificador del estado actual de los medios de comunicaci�n de masas audiovisuales y de sus formas de incidencia en las sociedades desarrolladas.

Se toman en consideraci�n todos los cambios que est�n teniendo lugar en el campo de la informaci�n audiovisual, en un contexto sistem�tico y pedag�gico para que el estudiante pueda apreciar y conocer su complejidad t�cnica, te�rica y pr�ctica en todos los medios y servicios donde tiene su aplicaci�n.

�Cualquiera puede ser periodista, pero no todos llegan a ser buenos periodistas.� �sta es una de las m�ximas propuestas por el autor de lo que es un interesante h�brido de manual de estilo, g�neros y �tica profesional. La obra contiene tres cap�tulos principales subdivididos cada uno en apartados que abordan desde las nociones y principios b�sicos para quien se inicia en el oficio, hasta abundantes ejemplos pr�cticos comparativos para que el interesado en el tema reconozca entre una buena pr�ctica profesional y aquella que pierde de vista su principal funci�n: informar con responsabilidad social.

Este ensayo desmenuza el quehacer del comunicador y su v�nculo con el lector. Sin proponerse como un recetario de estilo y �tica, aborda con apuntes certeros el adecuado manejo de la informaci�n y la necesidad de profesionalizaci�n y actualizaci�n constantes para que el periodista no s�lo informe, sino que potencie su oficio al nivel de arte narrativo con impacto social. Cada uno de los apartados funciona como una lecci�n independiente que es �til tanto al estudiante de comunicaci�n como a quienes se dedican de tiempo completo a la redacci�n en medios impresos. Completa a los ensayos un c�digo de �tica que por momentos parece ut�pico pero que deber�a ser pr�ctica com�n en el medio.

El autor muestra una seria de interrelaciones vigentes dentro de los sistemas comunicativos, de las que resultan las relaciones p�blicas, los controles sociales y los climas de comunicaci�n.

Adem�s, realiza una reflexi�n te�rica y cient�fica adentro de los fen�menos psicosociales mencionados, an�lisis que revela al lector acucioso la interesante complejidad del tema.

Sin duda, esta es una obra ampliamente recomendable para las personas que deseen conocer y comprender el c�mo y el porqu� de los procesos de �ndole psicosocial y pol�tica. EL profesional, el estudiante de comunicaci�n humana y el p�blico en general tiene aqu� una valiosa aportaci�n para su transformaci�n cultural y el desarrollo de investigaciones sociales.

Los pocos estudios que existen, tanto en Europa como en Am�rica, sobre la imagen period�stica coinciden en considerar el alto valor comunicativo de la foto en la p�gina impresa: desde su funci�n de se�uelo para cazar al lector hasta la cognoscitiva para mejor comprender la narraci�n de las noticias. Pero, por lo menos hasta el momento, estas investigaciones se han originado preferentemente desde la perspectiva sociol�gica o hist�rica y no existen casi estudios emprendidos desde otras disciplinas como la semi�tica, la ret�rica o la psicolog�a.

El lenguaje y el sentido, las estrategias comunicativas y persuasivas y la relaci�n perceptiva entre foto y lector -que constituyen los t�picos principales de este libro- no hab�an sido abordados hasta el momento en la forma sistem�tica en que aqu� se intenta hacerlo.

Este libro se propone reflexionar sobre la manera en que se puede llevar al lector de peri�dicos hacia una teor�a de la foto de prensa, al mismo tiempo que hacia una educaci�n visual de la informaci�n. De todo esto se deduce, casi naturalmente, el car�cter pedag�gico de este trabajo, donde la perspectiva cognoscitiva se impone a las t�cnicas profesionales o a las recetas puramente did�cticas. Se trata, por ello, de poner al lector en <> sobre la foto de prensa, pens�ndose a s� mismo como un <> de peri�dicos.

Este importante texto ofrece un an�lisis exhaustivo de los principios y m�todos aplicables para evaluar la acci�n de los medios masivos en todos sus aspectos: econ�micos, sociales, est�ticos y morales. Elabora un marco conceptual y una agenda que tienen aplicaci�n tanto en la radio, la gr�fica y la televisi�n como en los circuitos nacionales y transnacionales. El comportamiento concreto (la acci�n de los medios) ha llegado a ser una preocupaci�n intensa en nuestras sociedades. McQuail recupera los caminos por los cuales naci� esa preocupaci�n e indica su relaci�n con el inter�s p�blico, el debate p�blico y el bien com�n de la sociedad. Re�ne y expone un amplio espectro de pruebas emp�ricas y m�todos para el an�lisis e investiga una amplia diversidad de problemas cuyo tratamiento profundiza la relaci�n entre el estudio de los medios masivos y cuestiones m�s amplias referidas a la pol�tica, la cultura y la sociedad, y se destaca por una precisa combinaci�n entre teor�a normativa e investigaci�n emp�rica. Libro que recorre e incluye un campo importante de los debates contempor�neos y los proyecta hacia un nuevo nivel, es una lectura esencial para quienes se dedican al estudio de los medios y de la comunicaci�n.

Esta obra se propone una reflexi�n sobre algunos fen�menos medi�ticos generados a partir de la influencia de la tecnolog�a digital, en particular en el campo del dise�o. Dise�o entendido como todo aquello que nos permite planificar, proyectar y construir ideas. As�, en el libro convergen autores que provienen de la arquitectura, la gr�fica digital y la producci�n audiovisual, universos que, a la luz de la tecnolog�a digital, presentan intereses comunes. El libro comienza con la descripci�n de los fundamentos de la gr�fica digital (sus inicios en la d�cada de 1960 y su evoluci�n posterior) y presenta una aproximaci�n cr�tica a conceptos como el ciberespacio, el relato audiovisual cl�sico y su distorsi�n en los sistemas actuales de comunicaci�n, el modelo de espacio medi�tico y la hiperinformaci�n, etc�tera. El libro se completa con un glosario explicativo de t�rminos propios de la tecnolog�a digital, de suma utilidad para quienen incursionan en el campo del dise�o.

Esta obra es un instrumento b�sico para el conocimiento del periodismo econ�mico y para la comprensi�n de la propia econom�a. Se analizan, con ejemplos pr�cticos, las distintas formas de elaborar las noticias seg�n vayan destinadas a un p�blico generalista o a uno especializado y se valoran y comparan los diversos sistemas de tratar la informaci�n en funci�n de si los medios de comunicaci�n donde se va a divulgar son escritos, audiovisuales o por Internet.

Se examinan las secciones que contienen los diarios econ�micos y se aprende a redactar las noticias que las componen. La singularidad del presente libro estriba en su enfoque pr�ctico y en su vocaci�n de servicio al periodista de informaci�n econ�mica.

Este estudio defiende lo p�blico en estos tiempos del auge de lo privado y del mercado. Se presenta la TV como estrategia para el cambio social, siempre y cuando responda a las necesidades y expectativas de las audiencias, favorezca el desarrollo y la visibilidad de los invisibles en lo comercial, realice nuevas maneras de expresi�n y ciudadan�a en la pantalla, promueva la movilizaci�n social.

Desde que Argentina volvi� a la democracia en 1983, el periodismo y la comunicaci�n social han experimentado un enorme crecimiento. En muchos casos exist�an normas legales que preve�an estas actividades, y en otros se adoptaron nuevas regulaciones. Este libro propone una puesta al d�a del estudio de la legislaci�n y la jurisprudencia aplicables al ejercicio del derecho a informar y estar informado.